Hey,
La semana pasada te expliqué qué mira una marca en tu perfil antes de contactarte.
Esta semana vamos un paso más adentro: qué tipo de contenido hace que una marca piense "quiero que esta persona hable de mi producto."
Porque hay una diferencia enorme entre un video que explota en views y un video que atrae marcas. Y entender esa diferencia cambió completamente cómo creo contenido.
1. Las marcas no quieren un aviso. Quieren una historia.
Cuando una marca busca un creador, no está buscando a alguien que lea un guión. Está buscando a alguien cuya audiencia le crea.
La pregunta que se hace una marca antes de contratarte no es "¿tiene muchos views?" Es "¿su audiencia lo escucha?"
El contenido que más atrae marcas no es el más producido ni el más viral. Es el que demuestra que vos y tu audiencia tienen una relación real. Comentarios, respuestas, conversaciones.
Un video con 5.000 views y 200 comentarios genuinos vale más para una marca que uno con 500.000 views y 300 likes.
2. El producto tiene que poder entrar naturalmente en tu mundo
Pensá en los últimos 5 videos que subiste. ¿En cuántos podría aparecer un producto de forma natural, sin que se note forzado?
Eso es lo que evalúa una marca cuando visita tu perfil.
Si tu contenido es caótico y sin eje, no hay forma de integrar nada. Si tu contenido tiene un tema claro y un estilo consistente, una marca puede imaginarse exactamente cómo encajaría su producto en tu narrativa.
El test concreto: mirá tu último video y preguntate si podrías haber mencionado un producto relacionado a tu nicho sin que se sintiera raro. Si la respuesta es sí, tu contenido está listo para marcas.
3. Lo que hace que un video sea "brandeable"
Después de trabajar con más de 1,000 creadores en Marz, identificamos los elementos que hacen que una marca quiera usar tu contenido:
Voz propia clara. No copiás tendencias, las adaptás a tu estilo. Una marca quiere asociarse con una personalidad, no con un formato genérico.
Audiencia que responde. No alcanza con que te vean. Tienen que interactuar. Las marcas leen los comentarios antes de tomar una decisión.
Consistencia de nicho. Si una marca de finanzas visita tu perfil y todos tus videos hablan de finanzas, sos la opción obvia. Si mezclás de todo, no sos la opción de nadie.
Capacidad de integrar sin vender. Los mejores videos de marca no parecen publicidad. Parecen recomendaciones honestas. Eso se practica y se nota en tu contenido orgánico.
4. El tipo de video que más piden las marcas
De todas las campañas que gestionamos en Marz, hay un formato que las marcas piden una y otra vez:
El video donde el creador muestra algo de su vida real y el producto aparece como parte de esa vida. No como protagonista. Como contexto.
"Esto es lo que tomo mientras trabajo", "esto es parte de mi rutina de mañana", "uso esto hace tres meses y esto pasó."
No es un review. No es un unboxing. Es una integración.
Si empezás a crear ese tipo de contenido orgánicamente, sin que ninguna marca te lo pida, cuando una marca llegue a tu perfil va a ver exactamente lo que necesita.
La semana que viene: cómo mejorar tu engagement rate: la métrica que las marcas miran más que los seguidores
Hasta el lunes,
Tomas
Co-founder, Marz